根據(jù)中國金屬結構協(xié)會鋁門窗幕墻分會《第19次行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作》統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：我國鋁門窗幕墻行業(yè)2023年度總產值首次跌破6000億元，總體水平較2022年出現(xiàn)緩降的趨勢，整體市場需求量下降近10%，由增量市場進入存量競爭市場，品牌競爭更加慘烈。

       鋁合金門窗市場自去年底某高端門窗品牌推出了899元/平的鋁合金窗產品引爆銷量，從而保持年度不出現(xiàn)負增長！2024年某一線品牌推出了699元/平的鋁合金窗產品使其上半年保持了同比13%的增長！二線的鋁合金門窗品牌不斷有399元/平的產品在局部市場上銷售，但是持續(xù)在進行以價換量，價格戰(zhàn)在四處蔓延！6月眾多一線品牌銷量同比下降、7月各一線品牌仍舊在同比下降，整個門窗行業(yè)對于下半年都處于增長焦慮中，一邊是不斷在建工廠擴產新增的產能，一邊是縮量的市場，門窗行業(yè)迫切需要尋找到新的賽道和出路！

一、內卷從產品競爭到品類競爭

       從定制廚柜和衣柜行業(yè)的增長路徑中可以發(fā)現(xiàn)，從單品類的廚柜和衣柜最后發(fā)展進到到全屋定制和整家定制，目前門窗行業(yè)的各品牌也是在不斷補充產品，從鋁合金門窗增加到陽光房、入戶門和淋浴房等全屋門窗方向發(fā)展。此外各大鋁合金門窗品牌都在不斷完善自主產業(yè)鏈，新建鋁型材擠壓廠和中空玻璃加工廠等通過產業(yè)鏈來提升控價能力并提升市場競爭力。

       競相布局的全屋門窗和全產業(yè)鏈，最終各大門窗品牌都這樣干，將一差異化的布局又變成了趨同的同質化競爭！彎道超車已經(jīng)沒有可能，只有換道超車才有機會！鋁和金門窗品牌需要從品牌集中的鋁合金門窗品類拓展到UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗這個新賽道，目前這個賽道路寬車少！目前在UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗這個賽道，目前只有富軒、森鷹和極景等三家全國性品牌進入，此外的大多是以外貿和北方局部市場在發(fā)展，呈現(xiàn)迅猛增長的趨勢！

二、同等性能下性價比大PK

       筆者在參加廣州建博會與參觀UPVC鋁塑系統(tǒng)窗的客戶進行交流時，客戶經(jīng)常問的就是：UPVC鋁塑系統(tǒng)窗價格怎么樣？UPVC窗與鋁包木窗和斷橋鋁窗的性價比哪種更高？

GB/T 29734.2-2013《建筑用節(jié)能門窗》標準中將鋁木復合門窗和鋁塑復合門窗都列為節(jié)能門窗，同時用斷橋鋁門窗也能做到被動窗的性能。只是要達到相同性能不同材質的窗的成本不同而已！要進行不同材質品類的對比PK必須先確定標準，我們的標準就是在同一性能下進行性價比比較！假設按照窗的K值都達到1.1的情況下，鋁塑系統(tǒng)窗的材料成本、連線生產效率和材料回收利用價值等均占優(yōu)，產品綜合生產成本占有，鋁合金系統(tǒng)窗性價比居中，鋁包木窗的成本最高！門窗產品是用品，因此不僅要好看同時要好用，要顏值更要K值！

三、雙碳政策下綠色建筑的選擇

       目前各省出臺的《居住建筑節(jié)能設計標準》對整窗傳熱系數(shù)做了明確要求，K值要達到北方的要求鋁合金門窗的價格將會變得昂貴！2024年6月19日住房城鄉(xiāng)建設部公告，批準國家標準《綠色建筑評價標準》（GB/T50378-2019）局部修訂的條文！修訂后，綠色建材應用比例納入第3章基本規(guī)定的3.2.8條控制項要求，一星級、二星級和三星級應分別達到10%、20%和30%。同時第7章資源節(jié)約的7.2.18條綠色建材應用比例得分要求，得4分的比例要求由不低于30%提高至不低于40%。2024年3月1日實施的《北京市建筑綠色發(fā)展條例》條例提出，北京市新建民用建筑執(zhí)行綠色建筑一星級以上標準；新建的大型公共建筑、政府性資金參與投資建設的民用建筑、城市副中心居住建筑執(zhí)行綠色建筑二星級以上標準；新建的超高層建筑、首都功能核心區(qū)建筑、城市副中心公共建筑執(zhí)行綠色建筑三星級標準。目前各省對于新建公共建筑都要求必須達到綠色建筑一星級以上要求，據(jù)行業(yè)人士透露目前關于學校和醫(yī)院酒店等工程項目指定采購UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗的項目比往年出現(xiàn)倍增！此外還有《“十四五”時期建筑節(jié)能和綠色建筑發(fā)展具體指標》中明確的3.5億平方米既有建筑節(jié)能改造，為UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗以舊換新準備了一道大餐！

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