行業(yè)競爭格局面臨重塑

    行業(yè)競爭格局面臨重塑

在房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)繁榮的背景下，門窗行業(yè)過去主要依賴大型房企客戶，以大宗業(yè)務(wù)為主。然而，隨著市場環(huán)境的變遷，門窗行業(yè)正逐步邁入零售化和品牌化的新篇章。優(yōu)居研究院的最新調(diào)查揭示，新房裝修市場正涌現(xiàn)出巨大的門窗換新需求。數(shù)據(jù)顯示，全國每年新建商品房的門窗需求量約為4億平方米，而新房裝修門窗換新目前僅占約10%，預(yù)計未來5年將提升至20%。同時，二手房翻新和老房裝修已成為門窗行業(yè)的重要消費(fèi)領(lǐng)域，每年由此產(chǎn)生的新增潛在門窗需求超過1億平方米。整個門窗行業(yè)市場容量巨大，據(jù)估計可達(dá)萬億元，其中家裝零售門窗市場規(guī)模已超過3500億元。目前，封陽臺門窗市場已達(dá)到千億級規(guī)模，占據(jù)了家裝門窗市場的35%～40%。面對市場的深刻變革，門窗企業(yè)正逐步轉(zhuǎn)向追求“高質(zhì)量”的發(fā)展路徑。

隨著生活品質(zhì)的提升和居住方式的演變，消費(fèi)者對門窗產(chǎn)品的需求日益多元化，同時對門窗性能的重視程度也在不斷攀升。據(jù)新浪家居發(fā)布的《中國未來人居門窗發(fā)展白皮書》顯示，超過九成的受訪者將隔音性能視為影響居住品質(zhì)的首要因素，其他如隔熱性、安全性、抗風(fēng)壓性、采光性、氣密性和水密性等性能也備受關(guān)注。在此背景下，門窗企業(yè)如何能生產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展呢？新豪軒門窗總裁馮佐星指出，充分利用全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，堅持質(zhì)量至上的原則，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。同時，門窗產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化也將成為未來行業(yè)的重要趨勢。

國家建筑幕墻門窗質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心常務(wù)副主任及全國建筑幕墻門窗標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長王洪濤指出，隨著門窗行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，門窗企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級，積極向工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式靠攏?！半m然制作合格產(chǎn)品具有一定挑戰(zhàn)性，但更難的是持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。門窗標(biāo)準(zhǔn)化不僅對保障產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要，更是行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢?！?br style="display: block; max-width: 100%;"/>
在家居建材行業(yè)的各個細(xì)分領(lǐng)域中，定制家居、陶瓷衛(wèi)浴、軟體家具等品類的領(lǐng)先企業(yè)近年來市場占有率均顯著提升，然而門窗行業(yè)的集中度增長則相對滯后。據(jù)中國幕墻網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有建筑門窗企業(yè)數(shù)量高達(dá)3萬余家，其中中小企業(yè)占比超過九成，大型企業(yè)僅占一成左右，顯示出行業(yè)集中度較低的現(xiàn)狀。與此同時，盡管頭部企業(yè)市場份額相對較小，但整個門窗市場的規(guī)模卻極為龐大，達(dá)到數(shù)千億乃至萬億級別。